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返利网上线“发现好物”频道 借内容吸引目标客群

时间:2019-10-08 07:31来源:未知 作者:admin 编辑:admin 点击:
北京商报讯(记者赵述评)9月26日,在线导购平台返利网APP宣布改版,增加了大量内容带货功能, 金财神论坛 ,不仅包含图文和短视频,还自建了包含UGC和PGC的内容种草社区发现好物。 此举意味着,返利网已逐渐脱离最初的纯优惠比价工具属性,开始重点发

  北京商报讯(记者赵述评)9月26日,在线导购平台返利网APP宣布改版,增加了大量内容带货功能,金财神论坛,不仅包含图文和短视频,还自建了包含UGC和PGC的内容种草社区“发现好物”。 此举意味着,返利网已逐渐脱离最初的纯“优惠比价工具”属性,开始重点发力“内容带货”。

  返利网首页许多地方都有较大变动,从广告展示到频道入口、信息流和底部栏的变化,都呈现了“内容化”新的特点。返利网首页焦点图有部分文案形式,已经和过去主打“价格折扣利益点”的方式不同,开始直接强调商品或特性。首页商品信息流中,也出现大量文章和短视频内容。返利网表示,内容化升级是其正在做的全新尝试,已经正式面向用户有一段时间。

  在底部栏目中,也新增了“发现好物”栏目,点击进入后,是一个种草分享社区。该社区内分为美妆、时尚、科技、美食、玩乐、母婴等板块,并且,社区内还有单独的“好物试用”入口。从讨论数据来看,种草社区已积累了一定的活跃用户。

  值得注意的是,和多数种草社区一样,返利网的“发现好物”社区内,有一些短视频内容,并且文章安利内容后,文末有能够跳转购买的商品卡。虽然商品卡跳转后仍是通过返利网购买,但文章和商品卡展示内容中,都一致回避了商品还有额外返利这个卖点。

  从APP的诸多变化可以看出,返利网开始重点发力“内容带货”。对此,返利网相关负责人获悉,“发现好物”确实是其近期的一个重点内容项目,已经上线一段时间,“除了发现好物之外,公司许多业务部门也开始进行内容带货尝试。通过优质的内容和用户建立更深层次的联系。

  该负责人表示,返利网已经开发了硬核测评、神算子论坛76755 香港!开箱30秒、口碑好物等多个内容栏目。截至目前,“发现好物”频道已积累了50余种细分内容类型,引入了1000多个优质KOL和MCN机构,用户参与讨论的线多个。

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